С 1 сентября 2026 года продавцов на маркетплейсах обяжут указывать в карточках товаров ссылки на сертификаты. Почему ужесточили правила и как это отразится на ценах, ВФокусе Mail рассказал президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.Автор ВФокусе Mail
Что изменится
С 1 сентября 2026 года в России вступят в силу новые требования к онлайн-продавцам. Согласно изменениям в законодательстве о защите прав потребителей, маркетплейсы и интернет-магазины будут обязаны предоставлять покупателям прозрачную информацию о сертификации товаров.
В карточках товаров появятся прямые ссылки на Единый реестр выданных сертификатов соответствия и зарегистрированных деклараций о соответствии — покупатель сможет в один клик проверить номер декларации или сертификата, срок его действия и данные органа, выдавшего подтверждение.
Новые нормы затронут три ключевые категории: электронику, косметику и товары для детей, так как по статистике именно на эти группы приходится наибольшее количество жалоб на контрафакт и небезопасную продукцию. Если товар по закону не требует обязательной сертификации, продавец должен будет четко указать это в описании, чтобы у покупателя не возникало иллюзий и ложных ожиданий.
При этом требования не будут распространяться на частных продавцов на досках объявлений и офлайн-розницы — речь идет исключительно о структурированной онлайн-торговле.
Новые меры являются частью масштабной системы верификации, предусмотренной законом «О платформенной экономике». По оценкам представителей бизнеса, доля поддельной продукции на маркетплейсах сегодня достигает 20−50% в зависимости от категории товаров. В перспективе, по замыслу разработчиков, новый механизм проверки должен не только снизить объем контрафакта и фальсификата, но и повысить доверие покупателей к онлайн-торговле, обеспечив прозрачность и проверяемость каждого товара.
Дополнительная нагрузка
Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин рассказал ВФокусе Mail, что новые правила распространяются на всех продавцов, включая индивидуальных предпринимателей и самозанятых.
Самозанятость и ИП — это зарегистрированные юридические формы, поэтому новые правила касаются и их. Единственные, кто остается в стороне, это обычные физические лица без статуса предпринимателя, которые выставляют товары на платформах для перепродажи, — пояснил он.
По его словам, новый закон о платформенной экономике возлагает больше ответственности на маркетплейсы.
«Маркетплейсы десятилетие работали как доски объявлений, не неся ответственности за товары. Это позволило им бурно расти, обогнав традиционные сети. Но вместе с размером пришла и новая обязанность — теперь их хотят сделать ответственными за то, что продаётся на их площадках», — уточнил Березин.
Эксперт прогнозирует, что после вступления в силу закона маркетплейсы начнут требовать от продавцов дополнительный депозит на случай штрафов за нарушения.
Если обнаружится подделка или несоответствие сертификату, маркетплейс выпишет продавцу штраф в 50 тысяч рублей и спишет эту сумму с его депозита без предварительного согласования», — рассказал он.
Президент Гильдии маркетологов полагает, что в результате все издержки лягут дополнительной нагрузкой на предпринимателей, особенно на ИП и самозанятых, что отразится на конечных ценах товаров.
«Совокупная комиссия маркетплейса уже сейчас может достигать 50% от стоимости товара — сюда входит логистика, участие в акциях и продвижение в выдаче. Плюс периодически появляются дополнительные сборы. Продавцу нужно где-то изыскивать средства, чтобы зарезервировать эту сумму, — отметил Березин. — Цена не может оставаться прежней, если растут издержки. Маркетплейсы повышают комиссии, дорожает бензин, появляются новые сборы. Все это в итоге ударит по кошельку покупателя».